Em 2006, o designer Oliver Reichenstein publicou um ensaio com título de provocação: Web Design is 95% Typography. A tese cabia numa linha. Quase tudo que existe numa tela é texto, então cuidar do texto é o trabalho principal do desenho, e o resto é moldura.

Quatro anos depois, o estúdio dele lançou um editor pro iPad que ia contra tudo que se vendia na época. Uma fonte só, nenhuma barra de ícones, nenhum menu de estilo, e a tela inteira entregue à frase que estava sendo escrita naquele momento.

O mercado tinha ido pro lado contrário. O processador de texto virou painel de avião: faixa de ícones no topo, régua, painel de comentário na lateral, sugestão de revisão, histórico de versão e três lugares diferentes pra trocar a fonte.

Cada controle visível é um convite. Você abre o arquivo pra escrever um parágrafo e sai vinte minutos depois com o espaçamento ajustado, o título centralizado e o parágrafo ainda em branco.

E tem a parte que botão nenhum resolve. O texto fraco não fica fraco por causa da fonte errada. Fica fraco porque tem adjetivo empilhado, verbo escondido e frase que não diz quem fez o quê.

O editor comum não tem opinião nenhuma sobre a sua frase. Ele sublinha a palavra escrita errada, aponta uma concordância, e passa reto pelo parágrafo inteiro que você vai jogar fora amanhã de manhã.

Junte o formato à conta. O arquivo nasce dentro de um programa, com extensão que só aquele programa entende por completo, e o texto que você escreveu em 2019 passa a depender de uma assinatura em dia pra abrir.

A conta não chega no dia inspirado, quando o texto sai sozinho e você nem percebe a interface. Ela chega no dia comum, com a página vazia, o relógio curto e a tela cheia de tudo, menos de texto.

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I  O Problema

Quarenta minutos livres e uma tela cheia de botões

O iA Writer apaga a tela toda menos a frase que você escreve.

Sete e dez da manhã. Você tem quarenta minutos antes da primeira chamada e um texto de mil palavras pra entregar hoje. O tempo é suficiente. A tela é que não colabora.

A primeira coisa que o documento novo pede não é uma frase, é uma decisão de formato. Fonte, tamanho, espaçamento, se o título vai centralizado. Você resolve três dessas e o cronômetro já comeu oito minutos.

George Orwell fechou Politics and the English Language, de 1946, com uma lista curta de regras, e uma delas manda nunca usar a voz passiva quando a ativa dá conta. Regra fácil de aceitar e difícil de aplicar no próprio texto, porque a frase passiva parece séria.

A primeira armadilha é a barra de ferramentas. Cada ícone é uma decisão possível, e mexer no formato dá a sensação exata de progresso, com a vantagem de não exigir nenhuma frase nova.

A segunda armadilha é o documento que virou reunião. Comentário chegando na lateral, cursor de outra pessoa correndo no parágrafo de baixo, aviso de sugestão aceita, e a escrita passa a acontecer no intervalo entre interrupções.

A terceira armadilha é o próprio texto em volta. O parágrafo de cima puxa o olho, o de baixo também, e você reescreve a abertura pela quarta vez em vez de avançar pra frase seguinte.

A quarta armadilha é a revisão cega. O corretor pega grafia e concordância, ignora que a frase tem cinco adjetivos e nenhum verbo forte, e devolve um texto correto que ninguém termina de ler.

A quinta armadilha é a voz passiva. O texto ganha tom de comunicado, some o responsável de cada ação, e o leitor fecha o parágrafo sem saber quem decidiu o quê nem quem vai fazer.

A sexta armadilha é o arquivo preso. Formato proprietário, mensalidade pra manter a licença viva, e um texto de cinco anos atrás que abre com o layout torto quando o programa muda de dono.

A sétima armadilha é a caça à versão certa. Rascunho no aplicativo de notas, versão dois no documento da nuvem, trecho colado numa conversa, e a última linha boa mora naquele arquivo que você não sabe mais qual é.

Junte as sete e o desenho do que falta fica claro. Uma tela que mostre a frase atual e recolha o resto, um arquivo de texto simples guardado na sua pasta, e um realce que aponte adjetivo demais antes do leitor apontar.

O iA Writer é essa peça. Um editor de markdown que escurece tudo menos a frase que você está escrevendo, guarda o texto em arquivo comum e pinta as classes gramaticais na hora de revisar.

II  A Descoberta

Uma frase acesa por vez, num arquivo que é seu

O iA Writer responde a uma pergunta só: e se a tela mostrasse apenas a frase que está sendo escrita agora? A resposta é o modo foco, que joga o resto do texto num cinza claro e mantém em preto a linha onde o cursor está.

O diferencial: o parágrafo que você ainda não resolveu sai de vista sem sair do arquivo. Nada é apagado nem movido pra outro lugar. O texto continua inteiro ali, fora do alcance do olho até você chegar nele de novo.

Foco por frase, linha ou parágrafo: você escolhe o tamanho da janela acesa. Frase pra rascunho difícil, parágrafo pra texto que já engrenou, e a troca acontece por atalho, sem abrir nenhum painel de preferências.

Modo máquina de escrever: a linha atual fica parada no meio da tela e o texto sobe por baixo dela. O olho para de descer atrás do cursor, e o pescoço no fim de mil palavras agradece.

Realce de sintaxe por classe gramatical: ligue adjetivo e o parágrafo se pinta na hora. Cinco marcas numa frase de vinte palavras dizem mais sobre o seu texto que qualquer nota de revisor educado.

Verbo aceso, voz passiva à mostra: acenda os verbos e a frase sem dono aparece sozinha, com o foi decidido e o foi feito brilhando no meio do parágrafo. A correção leva dez segundos e devolve o sujeito pra frase.

Verificação de estilo: o app marca clichê, redundância e palavra de enchimento, o advérbio que não muda nada na frase.

Markdown puro em arquivo comum: o texto vive num .md dentro da sua pasta, no iCloud, no Drive ou no disco. Outro editor abre o mesmo arquivo amanhã, e o backup é o mesmo que você já faz das suas pastas.

Tipografia desenhada pra rascunho: a fonte da casa é monoespaçada e alargada, feita pra escrever e não pra imprimir, com desenho aberto pra quem quiser usar em outro lugar.

Saída pronta pra entregar: visualização com modelo e exportação em Word, PDF e HTML, com o documento formatado nascendo só no fim.

William Zinsser escreveu em On Writing Well, de 1976, que o entulho é a doença da escrita, e que o ofício é cortar cada frase até a versão mais limpa dela. O realce de sintaxe é essa régua ligada na tela.

Eu uso assim: uma pasta por projeto, foco por frase ligado no rascunho, realce desligado até a segunda passada, e exportação em Word só no dia da entrega.

Onde ele não é a ferramenta certa: documento com revisão a várias mãos, comentário de cliente e controle de alterações. Pra texto que depende de aprovação coletiva, o editor da nuvem continua ganhando.

Pra quem serve: quem escreve texto longo sozinho, quem entrega artigo, roteiro, aula ou email comprido, e quem já perdeu uma tarde formatando um documento que ainda estava pela metade.

Preço: compra única na loja de cada plataforma, sem mensalidade, com Mac, iPhone, iPad, Windows e Android vendidos em separado. Quem escreve no computador e no celular paga duas vezes, uma vez só.

O ponto de atenção: markdown não é diagramação. Quem precisa de página desenhada exporta e ajusta fora, e o modo foco atrapalha na releitura final.

Selo HC: Aprovado. Tira a decisão de formato do caminho do rascunho e devolve o texto em arquivo aberto, que é o que sobra depois que o aplicativo da moda sair de moda.

Conhecer o iA Writer →

III  O Setup

Três ajustes antes da primeira mil palavras

Instalou? Faça estes três ajustes antes da primeira linha, porque a diferença entre um editor que segura você na frase e mais um aplicativo aberto mora nos dez primeiros minutos de configuração, nunca no preço da licença.

Ajuste 01: escolha a pasta antes do primeiro texto. Uma pasta sincronizada, uma subpasta por projeto e nome de arquivo com a data na frente. Arquivo .md solto na área de trabalho é arquivo perdido em duas semanas.

Ajuste 02: ligue foco por frase e modo máquina de escrever juntos. Um esconde o texto que ainda não interessa, o outro para de fazer o seu olho descer atrás do cursor. Os dois ligados mudam o rascunho já na primeira sessão.

Ajuste 03: deixe o realce de sintaxe desligado enquanto escreve. Cor durante o rascunho vira freio, porque você corrige adjetivo antes de terminar a ideia. Ligue na segunda passada, com o texto inteiro no chão.

A revisão rende mais em duas passadas separadas. Primeiro acenda só os adjetivos e corte metade deles. Depois acenda só os verbos e reescreva toda frase em que ninguém aparece fazendo alguma coisa.

Aprenda cinco marcas de markdown e ignore o resto: cerquilha pra título, dois asteriscos pra negrito, hífen pra lista, sinal de maior pra citação e colchete com parênteses pra link. Cinco resolvem quase todo texto.

Guarde um arquivo modelo com o cabeçalho do seu formato mais comum, seja artigo, aula ou email de venda. Começar de uma estrutura pronta poupa os quinze minutos que você gastaria decidindo por onde entrar.

Quem pensa melhor falando ganha um degrau com o Wispr Flow: você dita o rascunho direto na janela do editor, o texto cai já pontuado, e a mão entra só na hora de cortar.

Quem trabalha no Mac ganha outro atalho: o Raycast abre o arquivo do dia por teclado e cola o modelo do texto num comando, sem procurar pasta e sem largar a tela.

Um detalhe que decide o resultado: exporte no fim, nunca no começo. Rascunho em markdown, formatação em Word ou PDF só no dia da entrega, e o texto para de virar layout antes de virar texto.

Desligue o modo foco na última leitura. A frase acesa serve pra escrever; o parágrafo inteiro à vista serve pra descobrir que você começou três frases seguidas com a mesma palavra.

O ganho aparece na terceira sessão de escrita, quando você senta com quarenta minutos, abre o arquivo e a primeira decisão do dia já é a primeira frase, nunca a fonte nem o espaçamento.

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