Um retângulo de 6,1 polegadas, vidro sobre alumínio, aceso na palma da mão. Na tela, a busca por cadeira de escritório ergonômica devolve quatro blocos marcados com a palavra Patrocinado antes do primeiro link escolhido por relevância, e prova quem banca a busca gratuita.

Você rola com o polegar. Depois dos anúncios vem uma caixa de produtos com preço, outra de perguntas frequentes, e só então três sites de comparação com a mesma lista de dez cadeiras, copiada de um para o outro.

Você conhece esses três sites. Já caiu neles em outras buscas e sabe que nenhum testou cadeira nenhuma. Mesmo assim eles voltam, toda vez, no alto da página.

Você abre um, rola até o fim e encontra a mesma cadeira campeã das outras duas listas, com o mesmo botão laranja de compra. A meia hora de pesquisa termina num fórum da quarta página, onde um dono conta como o encosto quebrou no oitavo mês.

O Google não oferece um botão para dizer nunca mais me mostre este site. A página é montada para quem anuncia e para quem domina SEO (otimização para buscadores, o ofício de subir no ranking), e você só escolhe onde clicar.

O Kagi, buscador por assinatura fundado em 2018 pelo engenheiro Vladimir Prelovac na Califórnia, cobra de quem busca e, sem anunciante para agradar, não mostra anúncio. Roda no navegador, em qualquer sistema, e cada resultado traz um menu com cinco escolhas para o domínio daquele link: fixar no topo, subir, manter, descer ou bloquear.

Você bloqueia os três sites de comparação uma vez só. Na busca seguinte, e em todas as outras, eles somem da sua página. O fórum de quem usa a cadeira há dois anos sobe, porque você marcou o domínio dele para subir.

O teste sai de graça. A conta gratuita libera cem buscas, sem cartão de crédito, e um contador mostra quantas ainda restam.

A edição começa por quem paga a busca gratuita e pelo que esse cliente compra no alto da sua tela.

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I  O Problema

Quem compra o alto da página

Em 2023, o Google faturou US$ 175 bilhões com anúncios na busca e serviços ligados a ela, segundo o relatório anual da Alphabet entregue à SEC (a comissão de valores mobiliários dos Estados Unidos).

Esse dinheiro sai de empresas que pagam por clique. Quanto mais gente clica no link patrocinado, mais a busca rende, e o desenho da página persegue esse clique.

O usuário virou a vitrine

O alerta veio dos próprios fundadores. Em 1998, ainda em Stanford, Sergey Brin e Larry Page publicaram o artigo que apresentava o Google e, num apêndice, escreveram sobre o modelo que a empresa adotaria anos depois.

“Esperamos que buscadores financiados por publicidade sejam inerentemente enviesados a favor dos anunciantes e longe das necessidades dos consumidores.” (Sergey Brin e Lawrence Page, The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine, 1998)

Hoje o anúncio ocupa o topo, e o restante da página obedece a uma segunda disputa, travada entre sites que aprenderam a agradar o algoritmo.

A lista de dez itens aprendeu o ranking

Sites que vivem de link de afiliado (comissão paga pela loja a cada venda indicada) descobriram o formato premiado: título com o ano, lista de dez produtos, tabela comparativa e muito texto. Testar o produto não faz parte da receita.

Janek Bevendorff e colegas, da Leipzig University e da Bauhaus-Universität Weimar, acompanharam resenhas de produto por um ano no Google, no Bing e no DuckDuckGo. O estudo, apresentado na conferência ECIR em 2024 com o título Is Google Getting Worse?, concluiu que as páginas mais bem colocadas tendem a ser mais otimizadas para SEO, mais carregadas de afiliado e de texto mais pobre.

Busca financiada por anunciante atende primeiro quem paga o anúncio.

Nenhum botão para corrigir

Você enxerga o site ruim e não tem como tirá-lo dali. O Google chegou a oferecer, em 2011, um link para bloquear um domínio nos próprios resultados, e retirou o recurso pouco tempo depois.

Sobra o atalho manual: escrever -site:exemplo.com (o comando que exclui um domínio) em toda busca, uma por uma, sem memória. Na próxima pesquisa, o site volta.

No celular o atalho nem chega a ser usado. Digitar um comando com hífen e dois-pontos no teclado de vidro, a cada busca, cansa antes da terceira tentativa, e o site de comparação ganha pela insistência.

O Kagi inverte o cliente. Quem paga é quem busca, e a página passa a responder às marcas dele.

II  A Descoberta

Cinco botões em cada resultado

Vladimir Prelovac, programador sérvio radicado nos Estados Unidos, fundou a Kagi Inc. em 2018 e abriu o buscador ao público em 2022. A empresa vive só de assinatura.

Sem anúncio para vender, ela não ganha nada quando você clica mais vezes. Ganha quando você acha a resposta rápido e renova o plano no mês seguinte.

O menu de cada domínio

Cada resultado traz um menu próprio para o domínio daquele link, com cinco opções: Pin (fixar no topo), Raise (subir), Normal, Lower (descer) e Block (bloquear).

A marca vale para a conta inteira, em qualquer navegador onde você entrar. Bloqueou o site de comparação no computador, ele também some no celular.

A página Personalized Results (resultados personalizados), nas configurações, lista cada domínio marcado. Mudou de ideia, você desfaz a escolha ali, com um clique.

Lentes e atalhos

As Lenses (lentes, filtros que limitam a busca a um tipo de fonte) restringem os resultados a fóruns, a PDFs ou a artigos acadêmicos. Você também monta a sua, com uma lista própria de domínios.

Os Bangs (atalhos com ponto de exclamação) mandam a busca para outro site: !g no começo abre o Google, e !w abre a Wikipédia. Quando o Kagi não acha, você sai sem redigitar nada.

O Quick Answer (resposta rápida) resume no alto da página o que as primeiras fontes dizem, com o link de cada trecho numerado. Você confere a origem da frase antes de confiar nela, e só aparece quando você pede, com um ponto de interrogação no fim da busca.

A própria empresa publica, na página de estatísticas do site, o ranking dos domínios que os assinantes mais bloqueiam, sobem e descem.

Anúncios: zero.

Receita só de assinatura.

Domínios: fixar, subir, descer, banir.

Vale em todo navegador.

Teste: 100 buscas grátis.

Sem cartão de crédito.

Preço: de US$ 5 a US$ 25 por mês.

Três planos pagos.

O ranking da sua página passa a obedecer às suas marcas, domínio por domínio.

Onde ele não é a escolha certa: busca local no Brasil, como horário de farmácia ou restaurante perto de casa, ainda sai mais rica no Google Maps. O índice próprio é pequeno, e parte dos resultados vem de fontes de terceiros que o Kagi recombina.

Na nossa opinião: aprovado. Para quem pesquisa várias vezes por dia e já sabe quais sites quer ver longe da tela, é a busca que aprende o seu gosto e cobra pelo serviço em dinheiro, nunca em atenção.

Testar o Kagi →

III  O Setup

As 100 buscas do teste

O roteiro pede um navegador, um email e uns 20 minutos. O exemplo usa a cadeira de escritório da abertura.

Passo 01: crie a conta. Entre em kagi.com, clique em Sign up (criar conta), informe email e senha e escolha o plano gratuito de teste. Nenhum cartão é pedido.

Passo 02: deixe o Kagi como buscador padrão. No Chrome, no Edge ou no Firefox, adicione um buscador com o endereço kagi.com/search?q=%s. No Safari, instale a extensão oficial Kagi for Safari.

Passo 03: refaça as buscas de sempre. Separe dez pesquisas reais da sua semana, como cadeira, receita de pão ou mensagem de erro do computador, e rode cada uma no Kagi.

Passo 04: bloqueie o primeiro site de comparação. Abra o menu do resultado, escolha Block, e o domínio some de todas as buscas seguintes.

Passo 05: suba a fonte confiável. No fórum ou na documentação oficial que respondeu de verdade, escolha Raise. Para o site que você consulta todo dia, use Pin.

Passo 06: acompanhe o contador. Na área de cobrança da conta, o Kagi mostra quantas das cem buscas já foram usadas.

Depois das cem

Se as cem acabaram em menos de uma semana, o seu uso passa de 300 buscas por mês, o limite do plano Starter (inicial), e o Professional (profissional), sem limite, é o caminho.

Se sobraram buscas no fim do mês, o Starter cobre a sua rotina pela metade do preço. O plano Ultimate (completo) acrescenta os modelos premium do assistente de inteligência artificial da casa.

A política de privacidade da Kagi diz que as buscas não ficam guardadas ligadas à conta. O histórico existe só no seu navegador, se você deixar.

Guarde as marcas que você fez no teste. Se assinar com o mesmo email, os domínios bloqueados e os que você subiu continuam valendo, e a página já chega arrumada no primeiro dia pago.

Cem buscas mostram se o seu ranking pessoal compensa a mensalidade.

Na sexta seguinte, você digita cadeira de escritório ergonômica de novo, e o fórum de quem usa a cadeira há dois anos aparece no topo, sem nenhum bloco patrocinado acima dele.

“Quantos sites você já pulou hoje sem clicar, só porque reconheceu o endereço?”

O plano Professional do Kagi custa US$ 10 por mês, perto de R$ 54 com o dólar a R$ 5,40, com buscas sem limite e sem anúncio; o Starter sai por US$ 5, perto de R$ 27, com 300 buscas mensais (cotação de 13/10/2026).

Segundo a edição, em que ano o Google chegou a oferecer um link para bloquear um domínio nos próprios resultados de busca, recurso que retirou pouco tempo depois?

Veja o ranking de quem mais acerta →

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